Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital

Charlar con
Natalia Taffarel es casi asistir a
un curso de mercadeo creativo e inteligente, su conocimiento en retoque digital
es solo uno de sus talentos, a ello se suma su profesionalismo y respeto tanto
por el oficio como por sus clientes y equipo de trabajo, eso, además de su encantador
acento argentino y su buena energía, hacen que dialogar con ella sea todo un
gusto.

Por: Redacción Bicicleta

Por estos
días Cali llama la atención por ser la ciudad sede de los Juegos Mundiales, a
nosotros Cali nos llama la atención por su clima, su gente y su cultura, pero esta
semana nos atrae más porque allí, en la capital de la salsa, se llevará a cabo
el WorkShop Colombia 2013, un evento
que gracias a Wacom, Adobe, IShop y Four Points by
Sheraton
, llega a nuestro país con un calendario de actividades que antoja
a cualquier artista interesado en la creación gráfica profesional y en especial
el en retoque fotográfico. Natalia Taffarel
es la invitada central de este evento, en el portafolio de esta retocadora digital argentina
se pueden ver piezas por encargo para grandes artistas, entre ellos U2, Rihanna
y Michael Jackson, así mismo revistas como Elle,
Square, Vogue y muchos trabajos para campañas publicitarias para firmas
como Maybelline y L’oreal. Natalia
es sin duda un referente importante en cuanto retoque digital pero además es un
referente en cuanto marketing para la industria creativa.

Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Imagen tomada de Workshop Colombia en facebook
El Workshop Colombia nos dio la
oportunidad de sostener una corta charla vía Skype con Natalia, corta y accidentada gracias a la conexión, pero así mismo
entretenida e interesante, sus respuestas dejan claro que más allá de su
talento está su buena relación con los clientes y su interés por mercadear de
forma acertada su trabajo, lo que le ha valido la internacionalización de su
nombre, no solo por medio de sus obras por encargo sino también con los
Workshop, Webinar y cursos en video.
Con Natalia hablamos un poco del mercado,
de la creatividad, de los equipos de trabajo, de sus herramientas y de las
diferentes actividades alrededor de su nombre y experiencia. 
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Natalia Taffarel vía Skype con Colectivo Bicicleta. Imagen tomada de Workshop Colombia en facebook

Natalia Taffarel y los inicios.

El éxito se
suele asociar con los grandes contactos, al ver el portafolio de Natalia es fácil pensar que conocía a
personas influyentes en el campo de la moda y que su llegada a ese sector fue
sencillo, pero la realidad es otra, su interés mientras estaba en la academia
era trabajar en el campo de la publicidad, no necesariamente en el área de las
imágenes sino tal vez en la parte creativa, pero poco a poco se fue acercando a
la creación gráfica.

Luego de estudiar diseño gráfico estudió publicidad, en
alguna clase le mostraron Photoshop, un programa que le
resultó sencillo y que empezó a explorar, su talento en dicho software llamo la
atención de algunos conocidos que le recomendaron vender su retoque a
fotógrafos profesionales, un servicio que Natalia
no sabía que podía explotar. Su primer cliente fue justamente un fotógrafo
español, que le encargó el retoque de 60 fotos por 300 euros, una cifra que hoy
no suena muy alta pero que para aquel entonces le significó buenas piezas para
su portafolio. Luego de ese primer trabajo empezó a generar contactos y sin
saber nada de moda logró, de a pocos pero con contundencia,  crear un nombre en el retoque fotográfico
para esa gran industria, haciendo siempre más de lo que el cliente pedía y pagaba, y
explorando constantemente nuevas posibilidades en su trabajo.

“Yo no
conocía la industria de la moda para nada, no sabía que existía. Empecé a
retocar, empecé retocando para corporativo, enseguida fui viendo que lo más
lindo y elegante estaba en la industria de la moda”.

Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.

La
promoción y el posicionamiento.

Natalia es una abanderada de la promoción constante, pero de la promoción
inteligente, no tiene problema en trabajar sin paga para una empresa siempre y
cuando dicho trabajo tenga la exposición suficiente como para garantizar su
promoción como artista, esa fue la estrategia que implementó en sus inicios y
la que le ha servido para darse a conocer a nivel internacional; eso, además de
estar siempre en búsqueda de contactos, pues con frecuencia envía correos a
fotógrafos y publicistas talentosos con los que le gustaría trabajar y casi
siempre alcanza ese objetivo. Pero por otro lado está el mantenimiento de su
reputación, su buen trato con los clientes, el cumplimiento con el cronograma y
el prometer menos de lo que entrega, aspectos que complementan su exitosa
estrategia de mercadeo, su objetivo en cada proyecto es siempre lograr que el
cliente quede más que contento con su trabajo.

“Vos empezás
trabajando gratis para gente a la que te conviene trabajar gratis. Trabajando
bien, que parece un concepto demasiado simple pero no lo es, la mayoría de la
gente no trabaja bien. Trabajar bien es entender las necesidades del cliente,
dar mucho más de lo que te piden, dar mucho más de lo que te pagan, entregar
en tiempo y forma, y ser amable, ser buena gente.

Cuando yo empecé
hice mi primer trabajo, el cliente quedó contento y me volvió a llamar. A mí
nunca me pasó que un cliente trabaje una sola vez conmigo y no me llame nunca
más. Hay un factor humano muy grande, si vos haces parte de un engranaje y
hacés lo que te piden, sos remplazable, así como lo hacés vos lo puede hacer
otro; uno se debe posicionar como más que un engranaje pero desde el primer
trabajo, tener opiniones sin discutir con el cliente, tener una disciplina y
ética laboral extrema”.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.

El
conocimiento del mercado

Otro
aspecto que Natalia resalta con frecuencia, es el conocer el mercado en el que
el creativo se desempeña, ella conoce lo que funciona y no en el campo de la
fotografía de moda y publicitaria, y eso le da el criterio suficiente para
encarar clientes con profesionalismo y aportar para que el producto final sea
convincente y cumpla con las necesidades del cliente o producto.


Por esa
misma razón no explora otros campos, se concentra únicamente en retoque digital
y le interesa estar al día con todo lo que tiene que ver con su campo, e invita
a que los profesionales de cualquier campo de la creatividad gráfica se
concentren en conocer todo lo que tenga que ver con el mercado en el que se mueven.

El artista
y la especialización.

Tantos
buenos clientes, la firmeza de sus palabras al hablar de su oficio y el
prestigio de su trabajo contrastan mucho con la relativamente “corta” carrera
de esta artista, son apenas un poco más de siete años en el campo del retoque
pero siete años bien administrados. Natalia
entendió que el éxito de su propuesta dependía en gran medida del
especializarse en un campo en particular, lo suyo es únicamente el retoque
fotográfico, ante todo el retoque para moda y específicamente piel y pelo, para
ella el artista debe enfocarse en sus fortalezas y no debe tratar de hacer de
todo, tanto así que aunque conoce de luz, color y composición, no se siente
fotógrafa ni hace fotografía, por esa misma razón es que en sus proyectos suele
trabajar con profesionales en otros campos (ilustradores, modeladores 3D,
maquilladores), siempre respetando su talento y sin la intención de explorar sus
oficios, entre otras cosas porque no le gusta la mediocridad y su apuesta es por la
disciplina en un oficio bien hecho.

“Mantener
un cliente no tiene nada que ver con Photoshop, ni con diseño, debes entender
el mercado en el que te movés, conozco muchos retocadores que no conocen las
ultimas portadas de revista que se hacen. En el mercado en donde estés, lo que
pasa en ese mercado lo tenés que conocer como la palma de tu mano para poder
moverte dentro de él”.

“Cada
profesional tiene una especialización, y yo creo en la especialización, yo me
especializo en piel y pelo, hago, moda porque está relacionado pero no haría
deportes o fotografías sociales. El retoque es más que Photoshop, cuando uno
hace retoque está vendiendo algo, cuando uno está vendiendo algo debe tener
conocimiento del mercado, conocimiento del target, debo saber que a quien le
estoy vendiendo, que es lo que consume ese sector del mercado, si yo no sé eso
no puedo hacer un trabajo eficiente.”

El ojo y su
paladar.

Al ver el
portafolio de Natalia Taffarel
encontramos diferentes obras en las que muestra el antes y el después de su
retoque, algunas obras dejan ver cómo además del equilibrio de color y el
manejo sutil de las texturas, se enfrenta en ocasiones a piezas en las que debe
mejorar las proporciones en los rostros de los modelos, lo que supone un amplio
conocimiento sobre el concepto de estética y belleza, un tema no menor y que Natalia conoce muy bien, a lo largo de
su carrera se ha dedicado a refinar su gusto por las buenas imágenes, para ella
la percepción —como el paladar—, se desarrolla y un creador gráfico debe
desarrollar su percepción y buen gusto gráfico, lo que solo se logra al consumir
buenas imágenes.

Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.

Las
herramientas.

Las
herramientas bien manejadas siempre dan buenos resultados, y en caso de Natalia
esas herramientas son ante todo Wacom y Photoshop,
en algunas fotos hemos visto que trabaja con Intous de Wacom, y en cuanto a Photoshop, trabaja con la versión
más actual pero sin plug-in
adicionales ni acciones preestablecidas, si bien su trabajo tiene un método y
proceso organizado, no suele mecanizar su producción con ayudas externas a lo
que el Photoshop le proporciona, esto porque le encanta tener el
control sobre todo el proceso, de esa forma logra que el resultado sea en
realidad el que ella necesita, un resultado único que no se puede repetir por
medio del clic en una acción preestablecida.

El Workshop
Colombia

Además de
su talento para convertir buenas fotografías en excelentes obras publicitarias
que funcionan para impulsar productos y marcas, Natalia comparte su experiencia y visión sobre la gráfica digital por
medio de webinars, DVD’s y workshops, en ellos habla, además de su forma de
trabajo, de lo importante del criterio como artistas y creadores gráficos, lo necesario
de tener una cultura visual que ayude a distinguir lo bueno de lo excelente y
perseguir un estilo propio basado en la calidad. Su forma de abordar los temas
alrededor de la creación gráfica y su amplia experiencia con grandes clientes,
han hecho que sus workshops lleguen a diferentes ciudades de Europa y Sudamérica.
Los creadores gráficos de Cali y Colombia tienen en el Workshop Colombia la oportunidad de acercarse al modo de trabajo de
una gran profesional del retoque digital.

“El Curso
en DVD fue lo primero que hizo que mi nombre despegue muchísimo, me generó
mucho en comunicación. Alguien me llamó por teléfono desde Estados Unidos y me
empezaron a hablar en inglés, yo todavía no era Natalia Taffarel, solo una chica que retocaba, el tipo me leyó en
un foro y quería que hiciéramos un DVD, yo no sabía que se iba a vender”.

“En los
workshops yo lo que enseño es mi
workflow
completo, yo siempre hago los mismos pasos, siempre tengo el mismo flujo de
trabajo. Pero por otro lado me meto muchísimo más con enseñanza del arte
tradicional, teoría del color, comportamiento de la luz, percepción, hablo
muchísimo de como percibimos la luz y el color, de lo que le genera placer al
cerebro, porque lo que yo creo que más le cuesta entender a la gente, es que es
bien o que es mal. Enseño que el criterio se construye, igual que el paladar”.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.
Los temas
que abarca en el Workshop Colombia

Día 1:
Agosto 2 – 2013

Teoría:
–         
Introducción
al arte y la psicología del retoque.
–         
Composición
(elementos, color y luz).
–         
Teoría de
color (semiótica y semiología aplicada a color/ percepción de color).
–         
Cómo
funciona el cerebro y la psicología aplicada a la publicidad y al diseño; así
como su aplicación en fotografía y post producción de imágenes.
Introducción Tecnica
–         
Diferencia
entre 8 y 16 bits.
–         
Diferencia
entre formatos.
–         
Entendiendo
los diferentes conversores RAW y cómo elegir.
–         
Leer un
histograma ( aprender a leer imágenes)
Imagen moda
–         
Entender a
dónde se va a llevar la imagen antes de abrir Photoshop.
–         
Photoshop,
belleza como concepto, imágenes comerciales, imágenes editoriales, “feel” de
las imágenes.
Conversion de RAW
–         
Conversión
básica del RAW.
–         
Diferentes
secciones del programa Camera Raw.
–         
Obtener lo
mejor desde el RAW.
–         
Cómo y por
qué alterar el “feel” de la imagen desde el RAW.
–         
Máscaras;
principios básicos y técnicas avanzadas.
Piel / Intro
–         
Entendiendo
texturas.
–         
Diferentes
tipos de texturas dentro de un mismo rostro.
–         
Luz y
sombra, información de color y luminosidad.
–         
Separación
de frecuencias.
–         
Clone and
Heal.
High Pass
–         
La forma
rápida y sucia de Dodge & Burn (D&B).
–         
Cuándo
usarlo y cuando no.
–         
Qué hace
High Pass.
–         
Técnicas
para no abusar del recurso High Pass.
–         
Cómo
elegir porcentajes.
–         
DODGING
AND BURNING – Principios básicos, textura y forma.
–         
Corrección
de color final.
–         
Enfoque y
output.

Día 2:
Agosto 3 – 2013

–         
RECAP del
día 1.
–         
Preguntas
y respuestas.
–         
Práctica.
–         
La
práctica se realiza en la imagen de Beauty.
–         
Paso a
paso por el workflow explicado en el día anterior, con ejercicios sobre la
imagen.
Entrevista. NATALIA TAFFAREL. Exitosa retocadora digital.

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